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最快24小时开出一家?蜜雪冰城要在全国推“集装箱店”
这是蜜雪冰城的首家集装箱门店,开在郑州,大面积的红色集装箱吸睛又吸金,蜜雪冰城也为此专门公布了“集装箱店型政策”,要在全国开设集装箱门店。
集装箱店,在线下存在多年,这种店型适合茶饮行业吗?有什么样的优势?
通体全红、十分吸睛,蜜雪冰城要在全国开“集装箱店”
蜜雪冰城首家集装箱门店,在郑州市富士康科技园E区餐厅正式开业。
这家门店大约110平米,以蜜雪主题红色的集装箱搭建而成,相比于普通门店的红色门头,这家“通体全红”的门店,对人流的捕捉能力更强。
据了解,这种店型,主要是蜜雪冰城为了满足加盟商在多元化商圈开设门店的需求,在解决营业时间和场地限制之后,推出的全新店型。
这家集装箱门店的老板在公开采访中表示:“当时拿到这个集装箱门店方案,到富士康去审核时,
看到这个装修,他们直接眼前一亮,都说很OK
。”
事实上,蜜雪冰城的集装箱店型,在2020年年中的第五届中部 (郑州) 国际连锁加盟展时首次亮相,是主要针对机场、高铁站、景区、服务区、游乐场等区域设置的一种新店型。
而从蜜雪冰城公布的“集装箱店型扶持政策”上看到,这种店型将在全国同步推广。
集装箱店型,适合茶饮店吗?
集装箱店,早已流行多年
集装箱门店,在线下实体经营中,不是新鲜事了。
在国外,集装箱建筑的商场、街区比比皆是,比如韩国的Common Ground ,是全世界知名的集装箱购物中心,还有泰国的Art BoxBangkok,是一个集装箱创意夜市,每年都有大量的游客前来。
自带工业风、潮酷感的集装箱门店,吸睛又出片
,无论是咖啡店、饮品店,还是小吃店玩具店,几乎是一开业就能吸引众多消费者前去打卡。
在几年前,这种风格也在国内开始流行,多个城市都出现了集装箱网红街区,比如北京三里屯、长沙叮叮mall,还有长沙乌鲁木齐的海岛与浪彩色集装箱街区、厦门的网红集装箱创意园区,都是当地的打卡圣地。
在饮品行业,集装箱门店也早有探索,2020年9月,星巴克中国大陆首家集装箱店正式开业,门店位于上海宝山智慧湾科创园,是一个以集装箱为主题的个性化定制园区。
门店共2层,整栋建筑由6个极具工业风的集装箱交叠穿插构成,墙面是面积通透的玻璃墙,未来感十足。
星巴克中国大陆首家集装箱店
集装箱门店,早已经是星巴克的固定店型。上海这家是其全球第40家集装箱咖啡店,而在世界各地都有这样的星巴克集装箱门店,每家店都使用了不同的设计风格,向消费者阐述星巴克的文化内涵。
星巴克拥有40多家集装箱咖啡店。
星巴克的“集装箱情结”,始于2008年。当年,星巴克全球发展总裁兼贸易架构师亚瑟·鲁宾菲尔德(Arthur Rubinfeld)提出“绿色咖啡店”理念,与集装箱改造不谋而合。
2011年,星巴克首家集装箱主题店开业,选址西雅图郊外图克维拉。络绎不绝的消费者,让星巴克确认了集装箱主题店独特魅力。
此后,星巴克集装箱咖啡店,每年新开3~4家,先后进入伊利诺伊州的芝加哥、科罗拉州的诺斯格伦城、俄勒冈州的波特兰市等地。走出美国,星巴克集装箱门店还落位日本东京、中国台湾等地。
星巴克集装箱咖啡店行走世界时,各地品牌也发现了“集装箱+餐饮”组合的新奇好玩的组合。
集装箱,最初只是传统的运货工具。早期的集装箱,不免让人想起“仓库”、“工地宿舍”,与“高大上”毫不沾边。
但随着集装箱与商业结合,
通过创意设计被赋予潮酷、不羁、灵感、自由等标签,“集装箱店”就有了自己独特的魅力,对年轻人有天然的吸引力。
而且,它打破了城市高楼大厦的常规,造型灵活多变、色彩丰富醒目,适合用于打造新场景。
事实上,在商业场景中,集装箱元素早已在建筑师、设计师巧手下,在全世界形成一个个视觉焦点。除了星巴克,优衣库、彪马等品牌都对其青睐有加。
集装箱店的走红
集装箱,怎么看都是一个极不起眼的物件。摇身变为各种商业空间的“香饽饽”,恰恰与其不起眼的特质,有千丝万缕的联系。
集装箱主要由瓦楞钢板、耐候钢、铝合金、木等几种材料加工而成。经过现代化改良后,集装箱材料可做到防水、防潮、防雷、防噪音,且因良好抗震性,在日本、韩国常被用于学校建设。
现成的框架结构,组装、拆卸、运输方便,成本低,尤其适宜搭建品牌快闪店,或短期使用的项目商业场地、场景。
集装箱的使用寿命一般为10-15年,保养良好可以达到30年。有效时间内,可回收重复利用,提升使用效益。
牢靠之外,集装箱材料具有极强的包容性。
四方钢架结构、粗糙的楞纹,没有任何花哨设计。这种简单乃至单调特性,恰能驾驭多种商业、文化形态,一如白纸最适合涂鸦。
无论是新箱定制,还是旧箱改造,一个集装箱就是一块放大了的积木。整齐划一的盒子形态间,蕴含着现代建筑的简约几何美学,灵活多变的组合形式充满童趣,个性十足。
基于以上特性,建筑设计师们大玩集装箱“乐高积木”,叠加设计手法。“傻大黑粗”集装箱,在商业世界中花样重生。
在这些设计手法之下,一大块深蓝色的韩国commond ground购物中心,原本沉重、冷调的视觉感,被巧妙化解,不仅不笨重,还透露一丝稳重的小清新。
在LOT-EK的各种设计案例中,色彩与玻璃碰撞,“鬼斧神工”。比如,共享办公空间SPACIOUS CO-WORKING HOTEL ,大片深灰和浅灰色交替而出,集装箱刻板的竖条楞纹搭配出了多重菱形玻璃外立面,视觉冲击力炸裂。
◎集装箱酒店&办公综合体SPACIOUS CO-WORKING HOTEL图片来源/LOT-EK设计事务所官网
◎PUMA 集装箱快闪店图片来源/LOT-EK设计事务所官网
纵观集装箱发展史,20世纪90年代,集装箱作为最高效的运输工具,广泛用于全世界。那是集装箱第一次改变世界。
短短二三十年后,集装箱从运输界出圈,广泛进入商业空间,成为独特的风景线。让钢筋水泥称霸的世界,多了许多创意、趣味,说是集装箱第二次改变世界,也不为过。
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