微信「小绿书」，值不值得玩？
2月下旬，微信更新公众号图文消息功能，创作者最多可以发布9张图片，搭配最多 1000 字。
注：左图是微信，右图是小红书 由于“组图+文字”的展现形式与小红书颇为神似，被网友称为“小绿书”。 曾经的「图片消息」只能发布单图+文字，且字数限制为140字。这也是近几年来，微信公众号在内容发布形式上的最大变动之一。 但作为一个日活超10亿的国民级应用，宁可顶着“抄袭”的质疑，也要高调推出新版功能，不难看出微信想要补足“短内容”劣势的决心。 升级了哪些功能？新版图片消息和以往的图文消息、图片消息截然不同。对于用户来说，习惯了多年以来不变的图文内容，突然有了新的形式，自然会带来不少新鲜感。
对比旧版的「图片消息」，升级的功能主要“新”在三个方面：
虽然形式和小红书很像，但毕竟还是在微信体系内，必然有所不同。那么对比小红书以及公众号图文消息有何亮点之处呢？ 1、显示封面大图 近期订阅号还有个重大变化，就是用户没有星标、没有常读的账号，头条封面不显示大图了，都是统一小图展现，因此就有不少账号专门发布内容求星标。 而发布「图文消息」，不管你星标与否，都会直接显示大图，可以更有利于吸引粉丝的目光，提升打开率。
此外图文消息的图片尺寸会更大，跟“图文消息”的封面尺寸略有不同，为16:9（图文消息的封面图尺寸为2.35:1）。在订阅号消息窗口下，新版图片消息更醒目。 2、图片可直接识别二维码 小红书上不管是图文还是私信，都放不了二维码，对引流转化有着较大的限制。 而新版图文消息里的图片可以带上二维码、小程序码等，支持直接长按识别。无疑方便创作者更好地进行引流转化。 3、支持动态图 新版图文消息，支持动态图。有一说一，这点要比小红书好。所有图片的规格，与之前的文章样式都一致：无论是动态图还是静态图，图片大小都不能超过10m，动态图的总帧数不可超过300帧。 4、手机可随时发布 现在，订阅号助手也升级了“图片消息”功能，创作者可以随时随地在手机上发布内容。 不仅可以跟公众号后台一样操作图片消息，还可直接将文字生成图片，有图有故事。但要注意，每张图片上的文字不可超过2000个，且最多可支持发20张图片。
微信试图再造“小红书”，但仍需面临诸多挑战就此次公众号图片消息的升级来看，微信之意可谓是司马昭之心、路人皆知，那就是迎合当下用户碎片化阅读的习惯，并与更擅长图文种草内容的小红书直接竞争，进而抢占更多的用户时间。甚至更进一步，未来更具种草特性的公众号图片消息，还有可能与被其寄予厚望的视频号联动，来撑起腾讯的电商业务。 但如今看中这条赛道的，并非只有微信。随着小红书用户量的快速增长，一股属于图片种草的浪潮已然兴起，对于内容平台而言，加码这类内容也成为了势在必行的事情。其中以抖音为例，早在2021年年底便开始测试图文种草功能，试图打造直播+短视频+图文的生态链路。随后在2022年7月，抖音推出内容社区“可颂”，由于排版方式与小红书高度相似，也一度被外界称为“抖音版小红书”。 同年9月，抖音副总裁支颖在抖音2022年创作者大会上曾表示，完善图文等多元新内容的建设，将是未来一年的工作重点之一。在此次活动中，抖音方面还首次公布了图文种草内容的相关数据，自2021年11月上线以来，抖音图文的单日阅读量超100亿、图文用户占比达70%。据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，2022年上半年抖音图文内容的收藏率更是达到了视频内容的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。 由此不难发现，图文内容对于抖音的重要性。或许正是意识到了这一点，抖音目前也在加大对图文内容的扶持力度，并在近期推出了抖音图文伙伴计划，旨在通过奖励让更多用户能够像发朋友圈一样，带上抖音图文的话题在平台发布图文内容。此外，快手、微博等平台，也已陆续上线了图片内容专区。 与其他平台相比，超过13亿的月活无疑无疑是微信公众号试图变为“小绿书”的最大底气。要知道背靠微信的视频号，仅用了不足3年的时间，就在用户体量上超过了抖音和快手。据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号的月活规模就已突破8亿，超过了抖音的6.8亿，快手的3.9亿。 但腾讯想用“小绿书”来与小红书竞争，即使是基于微信，同样也需要面对诸多的挑战。一方面，上线公众号图片消息只是初步使得其具备了种草类内容的展现形式，但社区的特征之一，便是用户之间开放且广泛的互动，才能让社区的“热闹”氛围成形，但在这一点上公众号始终相对克制。截止目前，公众号的留言和评论功能仍仅向部分用户开放，那么在缺失了互动功能后，这类内容与自说自话有什么区别呢。 另一方面，社区无疑是强运营产品，并且近年来几乎所有的内容产品都在推动创作者与平台的联动。例如今日头条、企鹅号、知乎、百家号等平台，运营人员往往会与创作者进行联动，在扩展内容广度与深度的同时，帮助创作者增收。 但在这一点上，微信公众号的一贯思路，却是“我们只做平台，我们有流量，至于能做成什么样子，就看创作者自己的了。”虽然这种方式为其节约了大量的运营成本，但在如今各平台争先抢夺创作者资源的情况下，恐怕已容不得如此“稳坐”下去了。 此外，微信公众号的频频调整难免会带来功能的繁杂，未来或许也存在因过于臃肿引起用户反感的问题。事实上，此次再造“小红书”的试探就有部分用户表达了不满，“又想做短视频、又想做直播、又想做小红书、又想做购物平台、又想做搜索引擎，最后的结果就是贪多嚼不烂”。更何况，即使是小红书自身，同样也面临着内容视频化的挑战。
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