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年销量锐减2/3，智能电视盒子还有春天吗？

电视盒子久违地迎来了一条新闻，魅族电视盒子发布公告称，其接入的CIBN功能将于2022年8月31日正式停服。
（图源：魅族）
这条消息引发不少讨论：几年前曾有过厂商争相推出电视盒子的热潮。魅族之外，华为、小米等手机厂商都发布了相应产品，互联网大厂或是试探性地进入，或是像天猫魔盒那般来势汹汹，还吸引到多个创业公司。短暂的高潮过后，电视盒子突然陷入死寂，热度不复当年。
是什么让电视盒子站上了消费电子舞台中央，又是什么使其快速退场成为小众产品？
前几年，电视盒子可谓风靡一时，小巧的机身却拥有强大的功能，可以让传统电视瞬间变成互联网电视，有网络就能随时收看最新的影视内容。洛图科技数据显示，智能电视盒子在2015年的总销量达到1213万台，100~299元价位段的产品市场占比高达74%，三百块不到就能给家里的电视升级。到了2016年，智能电视盒子销量暴涨13.1%达到1371.8万台，市面上除了小米、创维、当贝这样的大牌子，也不断涌现出很多山寨杂牌，市场因此变得混乱。
同时，随着广电总局对市场的约束力加大，相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格，导致杂牌产品陆续减少，出货量也出现大幅下滑。2017年智能电视盒子销量下跌24%至1047万台，2018年再次暴跌26%，年销量不足800万台。往后几年也延续下跌趋势，2021年国内智能电视盒子的年销量仅剩下484万台，比巅峰时少了近2/3。
（图源：洛图科技）
受到大环境变化、消费者购买趋势转变等多重影响，智能电视盒子不再如以前那么受欢迎，原本那些很吸引人的功能如今看来也是平平无奇。那么，厂商应该怎么做才能拯救越来越惨淡的销量，都2022年又是否还有人会想要买电视盒子呢？

内容消费饥渴哺育了电视盒子

行业将这类电视盒子产品定义为OTT盒子（over the top），意指在传统广播电视体系之外提供节目点播能力，相对的是广电或通信运营商提供的机顶盒、IPTV盒子，后者受相应管辖，内容生态也是基于传统制播而来。内容选择面更广的OTT盒子，曾有能改变市场格局的影响力。
电视盒子热度在2014年起有了较大的爆发，小米盒子与天猫魔盒是最重要的推动者之一。虽然背后公司的主赛道不同，但两款产品都有相当明显的共同特征，采用与传统机顶盒不同的极简化小尺寸机身、遥控器交互被尽可能地精简，最重要的是售价仅为数百元接上网络就能使用。
彼时电视市场正在经历传统电视到智能电视（互联网电视）的转型，如何做好智能化体验并充分结合互联网内容，整个行业都处于探索阶段尚未得出一致结论，不过用户的需求已经浮现。传统制播体系提供的内容不足以满足消费，需要有正在兴起的互联网传播内容补充和支撑。
（图源：小米）
电视盒子提供了相当充分的体验，用户可以安装各大在线视频平台的电视端客户端直接观看，能够手机投屏或是访问家庭服务器、外置存储的影视内容，还能借助应用收看广播电视内容。与当时的传统机顶盒相比，这套成为现在智能电视重心的体验颇为先进，学习门槛也低了很多。
广泛采用安卓系统，使得电视盒子可以借助安卓生态充分拓展电视娱乐版图，健身、天气、购物、游戏等应用纷纷走向大屏。应用繁荣还促进了分发体系发展，当贝市场等电视应用市场就是在同一时期出现并繁荣，为之后在电视行业的在线服务供应商地位打下了基础。

电视盒子也急需转型

2009年，互联网电视的出现让电视+互联网的理想变成现实，电视也能通过互联网搜索观看各种各样的影视内容，不再局限于电视台和DVD播放器。此后，互联网电视呈爆发式增长，很多传统有线电视纷纷换新为互联网电视。但是，也有大量消费者不愿承受电视换新高昂的成本负担，心中虽然向往也还是忍着，直到智能电视盒子出现，大家发现不用换电视也能获得相同的体验。此后，电视盒子成为一种新的消费趋势，各种品牌的产品也开始野蛮生长。
（图源：小米商城）
使用过电视盒子的朋友可能有些了解，最初的电视盒子非常自由开放，你可以通过某些途径来安装自己需要的软件，部分盒子还可以通过“破解”来观看一些外网的视频平台。因此，部分软件开发商就专门开发各种视频聚合软件，仅需安装一个应用就能收看各大平台影视内容，以及各大卫视台的电视直播，别提有多畅快。
这种高度自由的环境刺激电视盒子的快速发展，也导致盗版、色情等诸多乱象丛生，更有不少杂牌产品借此为卖点兜售假冒伪劣产品，虚假宣传、欺诈消费者的情况也越来越普遍。于是，广电总局在2015年发布四项禁令：禁止通过USB安装应用、禁止内置可访问互联网的浏览器、禁止各种聚合类应用或视频网络客户端、禁止推送可使用手机间接遥控播放视频的遥控器应用。聚合类视频应用和浏览器上网功能被禁止，电视盒子最大的亮点相当于没了，所以从2017年开始，电视盒子销量就开始暴跌。
（图源：洛图科技）
洛图科技数据显示，今年上半年国内智能电视盒子线上销量仅130.3万台，同比下跌10.3%。7月销量更是仅有17.5万台，单月平均销量已连续5个月低于20万台。头部TOP4品牌分别为小米、腾讯极光、天猫魔盒、当贝，四家总的市场份额为54.7%，同比下降14.4%。可见，电视盒子市场头部集中化的趋势明显退去，几大品牌并没有想冲击销量的欲望，电视盒子还能维持当前的销量，更多还是靠着小品牌在支撑，电视盒子市场似乎正在被慢慢淘汰。
由于短视频的快速发展，电视机的打开率正在不断下滑，销量更是连年下跌。连电视机都不再受欢迎，电视盒子更是很难找到生存和增长的空间。所以，如何让电视盒子产品能继续发展下去，成为不少厂商都在思考的难题，也有人为此做出尝试。
除此之外，一部分产品也逐渐渗透到教育、办公等其他场景，内置轻量型Windows系统将电视盒子变成PC盒子，或预装丰富的教育学习软件打造教育盒子等。还有一部分则主打8K超高清画质解码，多场景的语音操控等。电视盒子已经在朝着高端化、场景化等方向发展，不再单纯满足追剧看电影一种功能。我们也不知道这种发展方向正不正确，但如果继续维持现状电视盒子真的很难有新的发展机会，积极转型不断试错或许才能找到新的出路。

未来的路不再宽广

电视盒子的失速从来都不是做错了具体哪一件事，更像是一片雪花引起的全面雪崩。这类产品为特定时间段的需求诞生，在这些需求得到充分满足后就会发现，其实没有那么多人需要电视盒子。既然用电视本身能看全部内容，做到所有想做的事情，也就不再有外接盒子的必要了。
在未来，电视盒子将回到较小的市场规模，属于这个细分品类的辉煌已经过去。包括小米在内，仍在推出电视盒子产品的厂商属于是在满足小众需求，比如需要为电视拓展智能功能场景。相较智能系统硬件固化其中的电视，电视盒子更换简单也就能更轻松地实现升级。
面向最硬核的影像发烧友消费者，还有“外贸盒子”等产品完成特殊需求特殊应对的使命，让一批小规模厂商活跃于盒子的设计生产。这类产品在交互、功能、视觉上与国内市场的主流背道而驰，但又能满足诸如超高清影视内容播放、家庭内容管理、海外在线视频播放等小众需求。
不过，广义上的电视盒子或将存续，无论是独立的电视盒子还是集成了智能体验的电视，家庭大屏娱乐体验始终需要有产品来承载内容。