Instagram：谁火模仿谁，还想加个「社死」玩法在一天的某个随机时刻，你和朋友们同时收到通知，在2分钟的时间内，你们使用前后摄像头拍摄当下，没有滤镜也不做任何编辑，直接共享当天彼此的真实瞬间。 这是法国社交媒体应用 BeReal 主打的「社死」玩法。
当然，在他们的角度，这一玩法就像应用的名字一样坦诚，也意味着你有真正的朋友。 真实社交，TikTok、Instagram 都在「抄」各家平台的「社死」玩法，都有些 BeReal 的影子，但多多少少也掺入了自己的特色。 最新跟上潮流的是 TikTok。 9 月 15 日，TikTok 宣布，将在未来几周测试一项名为 Now 的功能，在收到每日提示后，用户可以使用前后摄像头拍摄静态照片或 10 秒视频，记录此时此刻正在做的事情，并且分享给互相关注的朋友。
Instagram 更早一步动了模仿 BeReal 的心思。 8 月 23 日，Instagram 被曝出正在内测「IG Candid」功能，Candid 意为坦率。
▲图片来自：Twitter@alex193a 命名和 BeReal 相近，内核更是如出一辙。按照爆料人@Alessandro Paluzzi 的说法，使用这项功能的 Instagram 用户，将在每天的随机时间，收到一条拍照通知。
▲图片来自：Twitter@alex193a 收到通知后，Instagram 相机同时打开前置和后置摄像头，用户有 2 分钟的时间拍摄照片，然后将内容分享在快拍（Stories）中。头像周围有一圈醒目蓝边，和其他快拍区分开来。
▲图片来自：Twitter@alex193a 如果想看他人的 Candid，先要创建自己的 Candid，毕竟信任是相互的。这点亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 上传自己的照片之前，你也无法滚动浏览其他人的每日照片。 Meta 发言人在一份声明中证实，该功能是「内部原型」而非「外部测试」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 的确在考虑复制这一功能。 事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出双摄像头录制模式「Dual」，只是还没有搭配其他体验。
但据一位前 Instagram 产品设计师，「Dual」实际上已经开发了好几年。它掐准在 BeReal 风头正盛的时候发布，或许是看时机正合适。 每天在意想不到的时候被要求拍照，又无法编辑和完善图像，这是 BeReal 相信的「随机性将产生真实性」。 当 BeReal 将自己定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了和过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么 Instagram。 真实或是幻觉，但分享日常是趋势开头提到的 BeReal 玩法，还有 3 个有趣的细节： 如果拍照超过了 2 分钟，照片会被标记为「迟到」；元数据会显示，在发布最终版之前，照片被重拍了多少次；一旦新的一天发出新的拍照提醒，此前的照片便会消失。 所以，一边是规则限制带来的紧迫感，一边又是聚焦平淡日常的松弛感。 与其说 BeReal 是照片，不如说是与朋友分享东西的日常仪式。朋友昨晚具体吃了什么或许并不重要，但与他们分享一天中的某个时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。
但《纽约客》认为，BeReal 也并非完全真实，当拍照提醒到达，我们会下意识做出改变，让自己看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着变成坐着。 而 BeReal 的营销措辞，又暗含了对 Instagram 等传统社交平台的批评，似乎后者鼓励不诚实与不真实，让我们的社交质量和心理健康降低了。 其实不论在哪个社交平台，我们总会情不自禁地表演出一个更好的自己，这是人性所致，无可厚非。刻意地追求真实，反而是一场幻觉。
▲图片来自：Getty Images 不过，BeReal 的火爆足以说明，在线社交的方式改变了。 BeReal 2020 年面世，却在 2022 年火爆。最开始它被大学生关注，今年早些时候，年轻人开始在 TikTok 上大量讨论这款应用，许多关于 BeReal 的内容获得了 50 万以上的点赞，而后这股热情又延续到了 Twitter，有不少出圈梗图。
如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用程序之一，在今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用，蝉联冠军数周。 没有什么不会改变，只有改变一再地发生。 Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中强调，让人们与家人朋友联系这件事，对于他们来说，和两年前、五年前或八年前一样重要。但是，随着交流方式发生变化，平台满足这种需求的方式也随之改变。 比如，刚推出 Instagram 时，没有快拍（Stories）也没有私信（DM）。现在，交流已经转移到快拍、私聊和群聊。一天内分享到快拍中的照片和视频，比分享到动态（Feed）的要多。
同样，如今面对受 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得 18 至 29 岁之间的年轻成人用户，即使以牺牲年长用户为代价。 有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让用户出名，如果想成为一个有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。 Instagram 回不到 Instagram乍看起来，曾经的图片社交平台王者Instagram就像是另一个TikTok，而且还是一个山寨版。而他们曾经引领行业潮流的图片社交内容，已经不是优先展示内容，在平台的推荐权重已经明显让位于短视频，而且信息流内容也以算法推荐为主。很显然，短视频已经成为Instagram的主打载体，算法推荐成为了核心基石。 很多老用户并不接受这种“TikTok化”的Instagram，尤其是那些更推崇图片内容的博主。他们虽然也在做视频，但内容创作依然以图片为主。Ins平台全面短视频化，无疑会直接影响到他们的流量，从而限制他们的流量分成以及广告营收。
Instagram就这样变成TikTok真的好么？一位30多万粉丝的图片博主illumitati上周站出来呼吁网友签名请愿，转发呼吁Meta带回以前的Instagram。他写到，“让Instagram回归初心吧，不要再试图变成TikTok了，我只想看到朋友们的图片。”显然，这封请愿呼吁信说出了不少Ins用户的心声。 illumitati的这个帖子获得了225万人的点赞，引来了4万多条评论，其中包括了不少知名的摄影博主。#让Instagram再度变回Instagram#也成为了平台上的热门标签。一位图片博主Mkdirecto甚至发了墓碑图片来嘲讽Instagram，写着“安息吧，Instagram，试图变成TikTok，还失败了。” 金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹娜(Kylie Jenner)也加入了这场抗议活动，批评Instagram越来越像TikTok，而忽略了图片社交的本质。这两位加起来粉丝超过6.8亿的超级网红同样打出了#让Instagram回归初心”的标签。或许在这些头部网红的施压下，Instagram本周不得不宣布进行部分调整，业务负责人亚当·莫斯利(Adam Mosseri)通过视频安抚用户说，“最近Instagram发生了很多事情，在测试诸多不同的调整。我们会聆听来自所有用户的诸多担忧。”他解释说，一些全屏功能只是面向部分用户的测试，本意是为了提供更多的全屏体验，带来更多有趣和参与的体验。 那什么又是真实的 Instagram？ 在她们看来，真正的 Instagram 主要关于照片和朋友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和视频组成。当然更实际的是，从前者转变到后者，还将影响到创作者的创作模式和营收。 Meta全面TikTok化Instagram全面TikTok化究竟是好是坏，未来的社交媒介是否短视频，或许不同人有不同观点。但不可否认的是，现在的Meta从功能产品到算法界面，从Instagram到Facebook，扎克伯格的整个社交网络矩阵都在全面模仿TikTok，试图借鉴后者的成功经验，追赶短视频的社交浪潮。 除了早已“TikTok化”的Instagram之外，Meta矩阵主应用Facebook也在朝着这一方向狂奔。上个月底，Facebook应用也进行了重大改版，对产品界面和内容推荐进行了调整，加入了类似的“发现功能”，而这明显借鉴了TikTok的成功法宝——“算法推荐”。 用户打开新版Facebook应用之后，会看到一个完全不同的Home页面，不仅可以看到来自亲朋好友的内容信息，还会看到来自大量未关注账号的“趣味推荐内容”。信息流的内容混合了短视频、图片和文字，而且毫不意外，短视频的权重明显提升，Reels和Stories成为优先推荐内容。新版应用展示的非关注内容将由Facebook的人工智能算法根据用户的此前的浏览习惯和兴趣内容进行自动推荐。 实际上，Facebook早就在Instagram上加入了这一功能，在获得满意成效之后，才在Facebook应用进行改版推广。扎克伯格在分析师电话会议上自信地表示，目前信息流来自推荐内容的比重为15%，计划年底将这一比例提升至30%。 而那些想看关注账户，想关注亲朋好友动态的Facebook用户，则需要在另外一个Feeds页面查看。这显然与Facebook最初的专注于好友圈子与实名分享的社交互动理念背道而驰。在现在的Facebook应用，社交的基石将以内容兴趣为主，而不是以往的人际关系。 Facebook去年宣布将母公司改组成为Meta，未来全力进军元宇宙业务。看起来，从Instagram到Facebook，Meta旗下两大社交平台也先后进行了产品战略转型，朝着TikTok开创并成功的“短视频和兴趣推荐”路线狂奔。短视频产品Reels将成为贯穿Meta矩阵的核心内容。    
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