2018通信领域简报第26期-关于苹果今年的创新

关于苹果今年的创新

2018年的苹果大会不到两小时就结束了，尽管推出了满足中国人需求的双卡双待手机，但是精彩程度远远没有去年激动人心。去年的发布会，Apple watch第一次发布了电话功能，Apple TV有了4K版。

今年库克在会上宣布了，iPhone X是全球销量最好的智能手机，虽然苹果没有公布具体数字，但据专家估计销量超过6千万部，而且达到了98%的客户满意度，是手机行业的第一名！

今年发布会主要推出了Apple watch 4，但没了Apple TV，iPhone也只是预期中的升级，推出了iPhone X的几个升级款：iPhone XR、iPhone XS和
iPhone XS Max。

去年发布会后，很多人说新产品有缺陷，今年的发布会，则是质疑苹果的创新不够惊艳。你看，创新多难啊，你创新吧，说你不完美，你改进吧，又说你不创新。

其实科技创新就是这样的，不是每年都有突破性的巨变，突破创新都往往会有不完美的地方，需要企业后续一步一步持续改进，然后才能推出下一个突破性创新。企业就是在突破和完善的周期中不断进步的，缺哪个都不行。

如果说去年是苹果的创新“大年”，那么今年就到了创新“小年”。在去年基础上，今年有很多小修小改式的科技突破。持续完善，对于创新来说同样重要，因为正是这些不断的完善，才能保证下一次的突破创新有坚实的产品和市场基础。

进一步细说， 2018苹果发布会有三大看点。

第一、苹果在健康领域持续发力，已经有了大公司的模样

今年发布Apple watch 4有了心电检测功能，而且通过了FDA（美国医药管理局）认证。Apple watch很有可能会继iPhone和iPad之后，成为苹果举足轻重的核心产品系列，而且未来苹果一定是健康管理领域举足轻重的大公司，甚至是垄断性的巨头。

现在FDA也顺应形势，对可穿戴式设备的审批在放宽，使得更多可穿戴设备能够很方便地进行健康数据的收集、分析和服务提供。在这个大环境之下，苹果肯定是愿意自己做健康可穿戴设备，而不是选择把别人的产品集成到自己的产品里面去。现在看起来，苹果已经把健康当成自己的主业了，在健康上会持续发力，除了心电检测功能，未来会有更多健康医疗新功能在Apple watch上出现。未来苹果手表的医疗健康性能会大大加强，尤其可穿戴数据结合人工智能的算法，未来大有可为。

所以苹果未来会成为健康领域的领军企业之一。Apple watch未来能够形成对用户进行健康的跟踪和分析。苹果自己也在发布会上说，以前的健康都只是对过去的情况做分析，未来苹果更强调的是预测，对健康提供预测性保护，成为人类健康的保护神。这是一个非常棒的理想，也是一个崭新的领域。所以现在看起来，苹果虽然已经到万亿美金市值了，但未来的发展依然还是很值得期待的。

另外，从形式上，苹果手表Apple watch加上无线耳机AirPods的组合，非常亮眼。尤其是Apple watch的计算能力上来了，再加上能够进行网络连接，可以借助云端的人工智能处理能力，具备了替代手机的可能性。而手表+无线耳机的组合在方便性上大大超越了手机，所以手表与无线耳机的组合可能会成为手机的终结者。也就是说，未来慢慢会有越来越多的人只戴智能手表，不用再带手机了。

第二、苹果通过计算能力打造创新赋能平台

苹果正在慢慢变成一个为科技创新应用、甚至很多行业解决方案赋能的平台。现在各大IT公司，都希望打造自己的平台，为他人创新赋能。因为未来会诞生哪些创新，是很难事先预判的，帮助别人创新是一个很好的办法。人工智能加云计算会很容易构建起一个平台，谷歌、Facebook、亚马逊，包括苹果都在这么做，那苹果核心优势在哪呢？苹果的优势就在它有本地的硬件支持。

今年苹果大会最亮眼的一个展示，是HomeCourt公司利用苹果人工智能的计算能力和增强现实技术打造了一款同名的篮球APP，利用一个手机就能够帮助职业或业余球员进行篮球训练。通过手机拍摄视频上传平台，你的投球姿势、投球角度、投球命中率，都能够做很深入的分析。通过数据分析，可以帮助你了解哪个角度成功率高，哪个姿势是有问题的，这样你能够做针对性的训练，来提升自己的投篮水平，以后人人都可以得到专业的篮球训练的指导了。

这个应用场景的意义，在于它指明了未来创业者的一个发展方向。这个应用场景体现了苹果手机两方面的能力。一方面当然是计算能力了，那另一方面是苹果的增强现实技术能力。 从HomeCourt这个应用可以看出来，未来开发者可以不需要开发硬件，只要借助苹果这个通用硬件，和它提供的强大软件支持能力，开发者可以直接做应用开发就好了。

未来的计算能力会逐渐移动化，就是说未来苹果手机可能像过去的电脑一样，是一种通用的开发平台，并且提供通用的应用工具。你如果做各种的to B的业务的时候，基于苹果的手机做开发就好了，没有必要再自己搞一套专有的硬件设备了。这是很大的启发，未来苹果越来越多的应用，是能够支持to B市场的。尤其是人工智能现在一个大的趋势是边缘计算，就是本地的计算能力也要强，未来可能不需要自己做硬件去配置更多的CPU、GPU，买一台iPhone边缘计算能力就有了。

所以HomeCourt这个篮球应用app，为未来创业者做了很好的示范。这个发展方向和上一个重点来连到一起说，就是移动应用是随身化，计算能力移动化。

第三、“硬件即订阅”是服务的终极形态

今年的大会上，还有一个不算最新，但是对未来影响巨大、值得强烈关注的点。早在今年4月份地球日之前，苹果发布了一个项目，叫做Apple GiveBack。这是一个带有环保性质的回收项目，你可以把旧产品还给苹果公司，然后你再买新产品的时候，旧产品可以折算成钱。

今年苹果大会上专门提到了Apple GiveBack项目，苹果公司未来要强调更环保的理念，他们已经可以做到完全用太阳能产生的电力来支持自己公司的电力消耗，不产生额外的碳排放。另外就是苹果公司会用越来越多的可回收材料，希望未来不用再去挖矿，再去破坏环境了，所以它主张用现有的可回收金属来做自己的所有的产品，这和全球越来越受重视的环保主张是一致的。

回收旧设备换新设备，这是硬件产业面临的一个机会，甚至可能是未来硬件的主要销售方式。硬件设备给用户提供的是什么？国内外营销理论课上经常会讲，人们之所以买一个电钻，不是为了要那个钻头，而是要墙上的孔。同样的道理，买手机的用户也不是为了拥有手机的快感，而是为了使用手机的各种应用。

所以硬件设备的核心，是为人提供服务，手机只是提供服务的一个载体。所以，未来很有可能硬件会出现一种新的服务模式，可以把它称为硬件即订阅，英文叫Hardware as a Subscription，即HaaS，和现在大家知道的软件即服务SaaS相对应。那就是，硬件会成为一种订阅的服务模式，就相当于你订阅一本杂志一样。未来你只需订购一个硬件的使用权，如果有新的硬件出来了，厂商负责把老的硬件回收，新的硬件寄给你，你只需要按月付钱，或者按年付钱，就能就永远使用最新的硬件。这是一个不错的趋势。